Comunicare la differenza …e la differenziata

L’obiettivo era promuovere la raccolta differenziata nella provincia di Catania. L’ostacolo principale: l’abitudine a non farla e le scuse che ogni essere umano si pone per non cambiare i propri comportamenti. Da un’indagine che abbiamo svolto è emerso che i cittadini nutrivano forti dubbi sul fatto che la raccolta funzionasse. In particolare, visti anche degli scandali in altre città, era diffuso il timore che i rifiuti differenziati fossero rimessi insieme in discarica. E per questo era inutile complicarsi la vita facendo la differenziata.

Eccoci al dunque: come dimostrare che la raccolta funziona ed è bene farla? Meglio essere ottimisti o terrorizzare i cittadini presagendo disastri ambientali? Abbiamo scelto l’ottimismo, la serenità, la semplicità. Abbiamo fornito i dati della raccolta differenziata degli anni precedenti senza giudicarli.  Il maratoneta del video è la metafora per raccontare un impegno costante e la crescita del progetto di Joniambiente. Il messaggio è: importanti traguardi sono stati raggiunti, ma “c’è ancora strada da fare” e serve il contributo di tutti. L’obiettivo diventa comune, perchè “insieme facciamo differenza”.

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