mousavi sito

Questo sito web ti farà venir voglia di avere un figlio

L’argomento è delicato, non c’è dubbio. Parliamo di medicina della riproduzione, di genitori che provano in tutti i modi ad avere un figlio. Un percorso difficile, impegnativo dal punto di vista emotivo, ma anche complesso: tante nozioni spesso tecniche che devono diventare improvvisamente chiare e familiari perché in fondo si tratta del tuo corpo, si tratta di te. La comunicazione doveva assolutamente puntare sulla chiarezza, sulla rassicurazione. Doveva puntare principalmente sul professionista.

Noi siamo partiti proprio dal Dottor Alì Mousavi per realizzare il sito. Lui è uno specialista apprezzatissimo in tutta Italia, un vero e proprio luminare del settore (basti pensare che “La Vita in Diretta” ha dedicato a lui e a una sua paziente un servizio intero). Ma è soprattutto un medico estremamente umano. In uno dei nostri primi incontri ci ha confessato di aver scelto questa carriera per le emozioni umane che gli trasferiva: “Lavoro per veder realizzare i sogni di tante donne che si immaginano mamme. Ho scelto di specializzarmi in medicina della riproduzione per fare la mia parte nel risolvere un problema sociale, nel dare forma a una necessità primordiale”. Ci ha subito colpito, così abbiamo deciso che il suo sito web doveva comunicare come lui.

Abbiamo utilizzato un tono di voce rassicurante e immagini emozionanti e abbiamo usato lo storytelling per narrare una carriera appassionata e una storia personale che sembravano già tratte da un romanzo. Abbiamo inoltre spiegato concetti complessi come la fecondazione in vitro, la crioconservazione e l’inseminazione intrauterina utilizzando icone e concetti semplici ma efficaci.

Il dottor Mousavi si è perfettamente ritrovato in questa comunicazione “sartoriale”, cucita su di lui e i commenti dei tester che hanno visualizzato il sito in anteprima sono stati piuttosto chiari: “Mi fa venir voglia di avere un bambino”. Una bella conclusione di un’operazione di marketing a tutto tondo, partita dalle analisi strategiche e proseguita con il posizionamento, la definizione del logo e la comunicazione off-line.

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